網站為什么會淪為企業遺棄的寵兒，舉個簡單的例子，一個網站在建設時候會深入到細節，如用什么風格，圖片每個版面每個欄目如何設置，圖片的放置是否合理，等等。但是網站建設完成交付之后，企業就認為網站已經完成了，不用管了，長此以往，網站不用說給企業帶來任何有效的價值，就連訪問的人也是屈指可數。這種情況通常發生在企業網站上。由于商城網站與外貿網站大多數都是屬于操作性比較強，目的性也比較強的網站類型，但相對起此類網站來說，企業展示型類型的網站實用性也就沒那么強了，因而也是最容易變成“被遺棄的寵兒”。
為什么會造成這種情況呢?
首先是企業對于網絡營銷特別是網絡營銷這一塊不夠熟悉。網站要真正發揮其展示及吸引目標受眾的作用，網站建設只是其中最基本的一步，更重要的一步在于網站建設完成后期的網站推廣。網站經過關鍵詞優化才能通過搜索引擎被目標受眾所獲知，而經過網絡推廣的網站才能真正為企業將更多的潛在客戶轉變成真正意義上的客戶。
在目前的操作情況來看，大多數企業都忽略了后面一點。原因一個是企業不懂得如何去進行網絡推廣，也不清楚網絡推廣的意義，另外一方面是網絡推廣的費用相對于網站建設的費用要高很多。如一個造價3000元的網站，僅僅是將三個中度熱門的關鍵詞優化到百度首頁，其費用就在一萬塊以上，如果還要優化到其他搜索引擎的首頁或者再進行其他方式的推廣活動的話，其費用還要遠在這個數之上。
但是網絡推廣的效果也是很明顯的，如被認為是垂直電商寒冬的季節，美麗說與蘑菇街僅僅通過微博營銷一躍變成了目前人盡皆知的知名電商，與其收益情況對比，其推廣費用可謂是非常的低廉的了，但卻比其他一些靠燒錢圈流量的電商還更有效果，另一方面，北京晨旭東方的一個客戶，做了一個關于剪紙的網站，后來優化到了百度首頁，其所帶來的訂單與客戶不但給其企業帶來了很大的發展機遇，而且也帶領了企業周邊的鄉親們發家致富，這是我們在網站建設中所最愿意看到的事情，企業的努力獲得了成功，而北京晨旭東方也助之一臂之力。
現在很多企業也看到了電商的發展以及網絡營銷的發展所存在的機遇。但是如何真正落實行動去從中獲取更多的利益，卻是企業需要思考的事情。畢竟，網絡營銷的成功不僅僅是擁有一個網站那么簡單。